最近，扬昌（Yangcheng）的“外卖战”是第一个离线医疗美容健康健康健康健康“ JD Health”（JD Health）（Yizhuang Store）”在北京Yizhuang正式开业。在JD Health在今年3月建立了医疗美容的子公司之后，这是离线布局的重要一步。顺便说一句，几天前，Meituan Medical Beauty上游品牌咨询委员会正式成立。以前，像阿里巴巴，拜登斯和平托这样的巨人也奠定了医学美容的轨道，试图获得该市场的一部分蓝海。 JD.com的第一个离线医疗美女在医学美容轨道上经常进行动作。今年3月，JD Health找到了医疗美容的子公司后，它开始准备脱机Tinderahan。据报道，第二家自行运营的诊所还将在9月30日开放北京的“旧国内贸易”。最近，记者在JD应用程序中寻求关键字“ Medical Beauty”，并且该页面可以直接重定向到“优质医学美容”的独家渠道。此外，JD Medical Beauty微信Mini计划还启动了。目前，该商店有数十种类别，包括漂白和刺激，皱纹清除和减肥，保湿，抗衰老和撞击，超声波大炮，热量和其他类别。在价格方面，除了一些高端项目外，每个JD医疗美容（Yizhuang Store）项目的价格约为1,000元，与市场价格相比，没有剩余的优势。实际上，JD.com在2021年之前开始爆炸医学美容领域。首先，结论是在Xyo中，当时被称为“ Internet Medical Beauty Platform的第一个股票”。 Xyo Medical Beauty的官方旗舰店已修复在JD.com上。然后由两党正式启动的“ JD健康医疗美容”频道一起构建，引入了2,000多家认证的医疗化妆品机构，并积累了一个大型NU医学美容用户的麦克尔。完成交通池的初始构造后，JD.com开始建立一个供应链。自2023年以来，它已与Huaxi Bio，Allerjian，Swedish Monik Medical和Innovent Biologics等领先的制造商达到了直接的供应合作，并建立了“制造商 - JD.com-user”的短链模型，从而有效降低了产品循环成本。在今年618年的前夕，JD Group的创始人Liu Qiangdong清楚地澄清了JD集团的主席，其JD业务正在供应链中旋转，并将为美容，医疗美容甚至未来医院建立供应链。该条目背后有一个深刻的战略考虑。根据公共数据，该国在2024年的美容塑料整形外科手术市场约为3000亿元人民币，并且仍然保持高增长率。 Iresearch咨询数据预测，从2021年到2030年，医疗美容市场的规模将继续扩大，并期望d超过元马克万亿。如此吸引人的市场前景吸引了许多电子商务巨头的注意。作为当地生活服务领域的巨人，梅图安（Meituan）在2017年之前就参与了美容的医疗业务。发展年代后，梅图安（Meituan）成为医疗机构的重要入口在线通信。通过建立完整的机构分析系统，例如在2019年建立“真正的联盟”，它共同推出了Huaxi Biology和Allerjian等品牌的“医学美容选择”模型；释放2023年的“北极星医学美容机构列表”；在2024年启动“品牌搜索”功能，该功能为消费者提供了更可靠的参考，以供医疗美容机构选择。今年5月，Huaxi Biology首先在III类机械和水发光产品“ Runzhi Titu”之后首次在Meituan发起，并意识到上游之间的直接联系M品牌和平台。今年6月，Langzi Medical Beauty在Meituan进行了战略合作，Meituan将其提供给了营销服务。戴特（Dait）是在开放JD.com的离线医学美容美容美容自我自我自我运营之后的第二天，Meituan正式宣布，上游咨询委员会正式成立了中国整形手术和美容美容协会副秘书长以及一些上游医疗公司的工作人员。 Meituan通过“委员会 +广告 +广告 +供应链 +服务”的收入模型在医疗美容轨道上取得了惊人的成果。医疗美容交易的总成本在2024年超过380亿元人民币。阿里巴巴在医疗美容领域也取得了成就。在线，TMALL International在跨境渠道的帮助下推出了国际医疗设备品牌，例如Sanoxiu和Fioman，以及进口医学的交易量2024年的ICAL设备逐年增加210％。离线，阿里巴巴当地生活平台的声誉伴随着Imeier和Meilai等领先的机构，以建立“焦虑”联盟，该联盟涵盖了全国136个城市。此外，支架具有创新的“美容 +有效保险”组合产品的创新，该产品为消费者提供了更多种类的消费选择。 Bondendance的Doong Medical Beauty流行科学区的平均天数为2.3亿次。巨型发动机的“产品效果融合”的营销计划将获取机构客户的成本降低到了行业平均水平的60％。 Pinkuoduo继续使用“ 100亿补贴”来延长“低价”基因，并推出了低价集体购买套餐，以将Thermaji等项目的价格降低40％，并更改了“ PIN Group Group Beauty Therapy”模型。行业内部人士认为，巨头电子商务已进入他的医学美容轨道，背后有深刻的战略考虑。一方面，由于电子商务市场的竞争变得越来越激烈，并且传统业务的增长空间逐渐缩小，因此需要立即需要巨人来找到新的业务增长点。作为消费升级的典型代表，医疗美容行业的客户单位价格很高，潜在的增长很高，这符合电子商务巨头发展的战略需求。另一方面，巨人具有强大的技术实力，庞大的用户群和完整的供应链系统，可以带来新的活力和工业变化。例如，通过大量的数据分析，我们可以准确地了解消费者的需求，并为个人医疗美容服务提供用户；使用先进的物流和分销系统来确保医疗化妆品产品的安全和快速交付；并使用品牌影响增强消费者对医疗服务和产品的信心。记者指出：如果价格下跌取决于电子商务巨头是否按价格占据了市场，但是在医疗美容领域，消费者对医疗美容的基本要求还将确定价格不仅是方向。一些行业内部人士认为，从行业特征，结构NG成本和当前布局的角度来看，如果需要根据实际条件进行辩证诊断医学美容的价格。关于Xiaohongshu等平台的讨论表明，“安全”，“资格”和“服务声誉”的注意力大于简单的低价。这正是因为巨头电子商务将占据这一要求并通过认可平台（例如自我运营和Meituan Real Alliance）来建立信心，而不是通过低价依赖性吸引客户。在这个tren下D，行业可以开发出一种新的“服务价格和平等性”模式 - 价格可能不会大大下降，但是根据每个分支机构，可以保证服务内容和安全内容。由Indguys的内部人士讲授的，医学美容行业的主要成本决定了大量压缩的空间。一方面，困难的成本将保持很高：以下医生的培训成本，获得进口化妆品和可消耗设备的成本，无菌手术室的构建和维护等都是可以保证的。价格过多会影响服务的质量和安全性。以JD.com为例，自行运营的诊所强调“优先级”。尽管项目定价相对透明，但它不会将“低价”作为其主要竞争。相反，它通过直接供应链供应模型降低了中间链接的成本，而不是牺牲Costunique。另一方面，监管政策继续加强其“低价活动”的障碍。近年来，监管机构专注于纠正干扰，例如“低价运河 +隐藏的消费”，显然要求医疗美容机构清楚地标出价格。进入市场后，巨大的电子商务倾向于提高价格透明度，而不仅仅是较低的价格 - Meituan标准是通过“选择医疗美容”和“ Polaris机构列表”来显示定价的。 JD的自我运输项目清楚地标记了服务内容和费用。这些步骤旨在消除无形的消费，而不是盲目的较低价格。巨人电子商务进入了医疗美容轨道，这不仅带来了新的行业发展机会，而且带来了许多挑战。将来，医疗美容行业的模式可能能够分享巨人的加入。如何实现可持续发展在竞争中开发并确保服务质量和安全性改变将是电子商务巨头和整个医疗美容行业面临的常见问题。但是，可以肯定的是，除了更多的合规力，医学美容行业的“野生增长”时期正在逐渐消失，并且更清晰和标准的新阶段正在缓慢地开始。 （Wang Haiyan） 编辑：妮·尤（Nie Yue）小编：扬昌最近的“外卖战”，JD Health
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